باريس سان جيرمان يهيمن على قيمة العلامات التجارية للأندية الفرنسية

يتربّع نادي باريس سان جيرمان على قمّة أندية كرة القدم الفرنسية من حيث القيمة التجارية لعلامته في موسم 2023-2024، إذ وصلت إلى 1.2 مليار يورو، وهو رقم يعادل نحو ثلثي القيمة الإجمالية لأكبر 10 أندية، وفقًا لدراسة مُعمّقة أجرتها شركة "براند فاينانس" المتخصصة.

تكشف الدراسة المذكورة أن باريس سان جيرمان يُمثّل وحده قرابة 66% من القيمة الإجمالية لأفضل عشرة أندية فرنسية، وهو مستوى فريد وغير مسبوق مقارنةً بدوريات أوروبا الكبرى، حيث نجد أن متصدر الدوري الإنجليزي الممتاز يُمثّل 20% فقط من القيمة السوقية لأفضل عشرة أندية إنجليزية.

يحلّ نادي ليون في المركز الثاني بقيمة سوقية تُقدّر بـ 171 مليون يورو، متقدّمًا بذلك على نادي مرسيليا (162 مليون يورو)، ومن ثمّ نادي موناكو (62 مليون يورو)، ونيس (49 مليون يورو)، ولنس (48 مليون يورو)، وليل (44 مليون يورو)، ورين (٣٧ مليون يورو)، ونانت (٢٨ مليون يورو)، وختامًا بريست (24 مليون يورو).

فيما يخصّ قوّة العلامة التجارية، حافظ باريس سان جيرمان على الصدارة محققًا 86.2 نقطة من أصل 100 نقطة، بينما حلّ نادي مرسيليا في المرتبة الثانية (70.9 نقطة)، متفوّقًا على ليون (68.1 نقطة)، وحصل نادي لنس على 61.7 نقطة، متجاوزًا بذلك موناكو (55.3 نقطة) وليل (55.6 نقطة).

أظهرت الدراسة أيضًا أن الدوري الفرنسي الدرجة الأولى يحتل المرتبة الأخيرة بين دوريات القمة الأوروبية الخمس الكبرى من حيث امتلاكه لاعبين وأندية من الطراز العالمي، الأمر الذي يبرز ضعف القدرة التنافسية للأندية الفرنسية على المستوى الأوروبي، وهو وضع قد يزداد تعقيدًا بانتقال النجم كيليان مبابي إلى صفوف ريال مدريد.

تعتمد منهجية "براند فاينانس" في تقييم العلامات التجارية على 3 دعائم أساسية، هي: الاستثمار التسويقي، وحقوق المساهمين، والأداء التجاري المالي.

وتتضمّن المقاييس المستخدمة في التقييم سعة الملاعب، والقيمة السوقية للفريق، والتواجد والتفاعل على منصات التواصل الاجتماعي، والأداء الرياضي، ومعدلات رضا الجماهير.